Det har varit några riktigt turbulenta år för Guild Esports. Trots stora drömmar, tunga samarbeten och en kändis som David Beckham i ägarlistan är organisationen nu till salu – och det känns nästan som att den här utvecklingen var oundviklig. Men varför? Vi gräver ned oss i vad som egentligen gick fel för Guild, och vad det här säger om e-sportbranschen just nu.
Från hype till huvudvärk
Allt började i september 2019 när The Lords eSports PLC såg dagens ljus — snabbt omdöpt till Guild Esports och direkt med stora ambitioner. Sommaren därpå kom nyheten att David Beckham kliver in som delägare med en investering på £250,000. Hypen var total: nu skulle en brittisk organisation bli Europas motsvarighet till FaZe eller Fnatic, med lag i spel som Fortnite, Counter-Strike 2, och Rocket League.
Men redan från början kändes det mer som en livsstilssatsning än ett nördigt esportprojekt. Visst blev det många samarbeten — Sky, Secretlab, Subway — och framskjutna initiativ som ”The Lobby”, där kvinnor i gaming fick chansen att tävla om £50,000 genom Sky Broadband. I verkligheten har det dock varit år av förluster, snabba försök att växa och problem med att betala ut prispengar.
Ett huvudlöst race mot börsen
Ett tecken på att något var snett kom redan när Guild listades på London Stock Exchange knappt ett år efter att laget grundats. Inom e-sport bygger man vanligtvis långsamt: först ska trovärdighet och community byggas innan man börjar locka investerare. Här verkade man tro att stjärnglansen räckte – men så blev det inte. Med förväntningar skruvade till max ökade pressen och regleringen, samtidigt som röda siffror hopade sig. Senaste rapporten, fram till mars 2024, visade på minus £2 miljoner.
Resultatet? Guild har tvingats dra sig ur flera titlar, bland annat Apex Legends och Call of Duty: Warzone, för att försöka stoppa det ekonomiska blodflödet. Samtidigt har spelare vittnat om uteblivna betalningar. Ett exempel är den besvikna tweeten från en av Guilds spelare: “After exhausting every possibility to resolve this issue, I’ve been left with no other option but to make this public. For last year’s EWC I was signed to @guildesports, the prize money ($40,000) was initially meant to be sent out to one of the players that had signed an…”
Mer fokus på deals än esporten?
Under de senaste 18 månaderna har Guild inte bara försökt vara överallt i turneringsvärlden – de har också köpt in sig i företag som Ginx TV och Encore. Fler samarbeten, fler partners, men mindre kärnverksamhet. Resultatet blev spretig strategi och lag som hoppade av turneringar. Det är lite som att försöka vinna både LoL Worlds och CS2 Majorn – samtidigt – med halva laget på varje plats.
- Grundat: September 2019 (The Lords eSports PLC)
- Beckhams investering: £250,000 (juni 2020)
- Titlar: Har gått från flera spel till endast fyra aktiva lag
- Senaste bokförda förlust: £2 miljoner (mars 2024)
- Samarbeten: Sky, Subway, Secretlab m.fl.
Ingen garanti med stjärnglans
Guild Esports historia visar tydligt att varken pengar, kändisar eller flashiga samarbeten betyder något om grundverksamheten inte funkar. Med för mycket fokus på yta och för lite på community, utveckling och spelarnas välmående rasade trovärdigheten. Det är en viktig läxa för alla som vill satsa på e-sport, särskilt om du själv är sugen på att engagera dig eller betta på nästa stora lag (läs vår guide om esport odds).
Vad händer nu?
Efter försäljningen till DCB Sports för £2,1 miljoner i augusti 2024 hänger framtiden nu på en potentiell ny ägare. Vem vet, kanske kan någon styra Guild i rätt riktning igen. Men en sak är säker: kändisskap och snabba cash är ingen quick fix för långsiktig framgång i e-sport.
Vill du läsa mer om liknande stories, strategier och analyser – kolla gärna in våra guider om esport bonusar, CS2 betting eller hur du kan streama e-sport live.
Källa: Esports Insider
Kom ihåg: Vi på esportspel.com älskar e-sport, men ansvarsfullt spel är alltid viktigast. Läs mer om hur vi tänker kring säkerhet, svensk licens och community i vår huvudguide.